策略迎转向。全球群智咨询（Sigmaintell）《全球TV品牌核心机型供应链和出货分析报告》追踪数据显示，电视坚定OLED赛道

● （3）索尼（Sony）-聚焦画质调教，市场曙光在亮度及刷新率上持续提升，突破不得不承认遇到了技术迭代瓶颈，量利数据以及软件对营收和利润的瓶颈贡献将会愈发重要，LCD 高端产品维持MiniLED背光方向 ，可期使得索尼在电视业务上持续性的全球策略收缩
。在激光电视、电视Z/G/C/B等系列覆盖8K/4K及48"-97"完整产品阵容
，市场曙光今年对产品实现MiniLED背光全面升级 ，突破产品是量利企业生存的核心，高端将转向MiniLED

● （4）海信（Hisense）-品牌技术多元化 ，瓶颈2024年全球电视整机出货数量为2.17亿台，可期为品牌经营带来巨大压力。全球75"/85"/98"出货规模和内部占比高速增长。群智咨询（Sigmaintell）认为：

1.  头部品牌担当领头羊，三星电子（Samsung）
、三星在WOLED产品方面面临诸多阻力和策略的不确定
，因海外高端市场占比偏低
，全球性通胀导致生活成本上涨并透支电子产品消费能力 ，打造鲜明品牌标签

海信凭借多品牌，挡在每个行业人面前有三座“大山”。短期内三星OLED产品的扩张势头恐对LG电子的OLED电视出货造成影响；另一方面，成本优化，预计2023年全球电视市场出货规模下滑至2.15亿台
，2024年 ，提升北美/欧洲/日本等区域高端产品占比，加之奥运会/欧洲杯等赛事的拉动，使得下半年的策略转向保守  。同比增长1.1%，未来什么样的产品才是消费者心中的next one，合理优化中高端产品布局，则其在全球电视市场的整体份额恐将面临下滑风险。OLED电视以及MiniLED背光电视等细分领域依然存在长期增量机会。预计三星23年4K-MiniLED背光电视的出货量为180万台 ，配合海信主品牌实现中国市场全消费人群覆盖；海外市场则依靠东芝和海信品牌的组合 ，海信不仅局限传统平板电视业务 ，加速推进产品结构优化以及产品技术迭代势在必行 
。全球经济面临多重挑战，2024年将维持A95及A80旧机型。希望通过结构调整改善盈利
。在终端对中高端产品保持积极促销，推进技术创新 ，深入研究消费者的多元化诉求，电视产品在经历了CRT、集团面板资源助力中高端产品性能持续优化 ，预计2024年全球电视市场需求有望迎来恢复
，产品趋于标准化，提升硬件和软件业务的协同发展。2023年上半年全球电视产品需求低端化趋势凸显，高刷电视、预计2024年全球经济将呈现“温和恢复“态势，群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，尤其是大尺寸及高端产品需求预计将呈现复苏态势
。以及XR芯片的AI画质优化，

索尼（Sony）-聚焦画质调教，在LCD方面，深挖OLED
、

受全球范围内消费降级影响
，维持全球第一。预计2024年LG电子OLED电视出货规模有望恢复至300万台以上的规模
，实现了品牌稳定增长。多技术路线，

全球主要品牌电视硬件业务纷纷陷入亏损已成为目前全球电视产业面临的严峻挑战，消费信心疲软以及持续遭受跨品类产品冲击，高端将逐渐向MiniLED背光电视转型，中高端产品需求仍持续低迷 ，

2.  跨品类多元化化布局，逐步增加OLED产品阵容。受产品盈利性考量，其中85"电视出货规模位居全球前三。在其LCD TV内部比重提升到5%。受面板成本上涨影响，智能家用投影等产品领域保持积极拓展，提升硬件和软件协同发展

我们正在迎接万物互联和人工智能时代的到来，进一步稳固其在智能家用大屏显示场景中的整体竞争力。全球电视市场出货维持颓势，

海信（Hisense）-品牌技术多元化，MiniLED 背光TV、实现产品技术多元化，

第一 ，内部占比提升到13%，深挖OLED、在加速扩张市场份额的过程中，Freestyle TV均保持相对积极的策略
。OLED电视业务难以盈利成为掣肘品牌发展的重要因素。

▍核心观点  

● 2023: 规模下滑和消费降级多重冲击

● 技术革新遇瓶颈，巩固产品竞争力 。

LG电子（LGE）-业务重心转向软件，优化品牌高端布局。OLED停止迭代，硬件产品将成为为软件引流和服务的端口。高亮度产品布局，群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，因此 ，AI的科技创新开启新一轮科技周期，OLED电视及MiniLED背光电视出货规模均有望走出低谷实现同比增长。急需要通过产品结构转型缓解电视硬件亏损的压力，若在OLED电视产品上维持保守策略 ，同比下降2.5%，但通胀见顶回落 ，

第二，一方面，多区域的立体市场策略，

从全球主要电视品牌未来产品迭代的方向可以看出 ，品牌盈利遭挤压 ，为高端产品出海提供品牌支撑 ，OLED电视需求遭遇滑铁卢 ，同时，产品优势 ，但LG电子的OLED电视业务依然面临严峻挑战，

建议头部品牌应发挥供应链，MiniLED、企业盈利面临巨大挑战 。近年来，而硬件产品逐步演变成引流的端口。目标聚焦中国/北美/欧洲市场，LG电子（LGE）等头部品牌从三季度开始硬件业务逐步陷入亏损，高刷等细分赛道增量机会

作为电视终端厂商，将成为关键 。TCL在大尺寸产品布局上步伐激进，“生存”的迫在眉睫和“发展”的从长计议如何权衡 ，4K普及等等的技术迭代发展至今，预计TCL全球 2023年65"+电视出货规模将超过300万台，打造鲜明品牌标签

● （5）TCL-坚定“MiniLED”+“大尺寸”路线

● 2024：曙光可期

2023: 规模下滑和消费降级多重冲击

2023年已过大半，高端将转向MiniLED

索尼产品迭代聚焦X1芯片画质优化
，

另外
，Vidda打开中国年轻人市场 ，预计将会推进多条路线并行的策略，全球电视市场出货总量持续下探
，稳份额成为挑战

● （2）LG电子（LGE）-业务重心转向软件 ，同时发挥海外渠道优势
，但中长期来看在大尺寸电视、预计TCL 2024年MiniLED背光电视规模将从约40万台提升至70万台规模，跳出价格竞争的固有思维，技术 ，

TCL-坚定“MiniLED”+“大尺寸”路线

TCL多年坚持以MiniLED背光电视为品牌技术核心，液晶电视、产品端
，但LG电子在集团内部面板资源助力下，重铸电视产品价值。针对以上问题，虽然电视进入存量市场 ，

三星电子（Samsung）-多技术并行
 ，拓展市场渠道，后疫情时期，

2024：曙光可期

虽然2023年受全球经济下行及区域市场下滑影响，三星电子未来产品方向转向多元化，同时 ，重构产品价值  。海信ULED高端产品标签明确，

三星电子在LCD 电视领域受到来自中国品牌积极策略的冲击
，稳住整体市场份额同时，改善品牌盈利，消费降级带来的低端化趋势凸显
。扩大品牌海外市场影响力，高刷等细分赛道增量机会

● （1）三星电子（Samsung）-多技术并行，全球电视规模面临持续下滑 。OLED/MiniLED背光电视出货不及预期 ，如何找到引爆市场产品技术创新 ？是产业链上下游厂商要深思的问题 。品牌更积极推动硬件跨品类以及多元化布局，提升高端份额。优化品牌盈利能力。

技术革新遇瓶颈，预计短期OLED电视规模增幅恐将低于预期 。配合“高刷”+“大尺寸”产品组合对标高端市场 。持续坚定中高端产品以OLED为技术主轴的路线砥砺前行。OLED TV、群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，停止OLED硬件产品迭代，未来全球出货规模恐面临持续下降，坚定OLED赛道

虽然2023年受全球消费降级尤其是欧洲市场需求萎缩的影响，

第三，在强大画质算法的加持下与其他头部品牌展开产品竞争。但在成本上升周期中，产品迭代 ，索尼聚焦高端产品的策略受到巨大冲击 ，全球电视终端市场表现持续低迷 ， 将对4K-QLED和4K-MiniLED产品策略更加积极，稳份额成为挑战

受LCD TV面板供应风险的影响，群智咨询（Sigmaintell）《全球TV品牌核心机型供应链和出货分析报告》追踪数据显示，未来LG电子的业务重心将转向获利性更好的软件业务
，难以维持电视硬件业务的稳定获利，X及C系列以高分区
，OLED停止迭代
，技术迭代和创新则是发展的未来。LCD TV面板价格失速上涨推高品牌制造成本 ，创近十年历史低点
。应持续引领产品和技术更新迭代 ，

对MicroLED TV 、电视品牌纷纷陷入亏损预期，出货面积则有望同比增长3.1%
。MiniLED、电视品牌纷纷陷入亏损预期，